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凯时尊龙登录入口搜学吧欧开集团金刚石滚轮学校大全多质量转子“我希望创意是生活的一部分，从品牌创意到文化创意再到生活创意。不局限于商业运作，而是回归生活。CREATEC公司就是这样一个平台，欢迎所有热爱创意，热爱生活的年轻人和我们一起‘疯狂’。”
站在时代的风口，我们正在亲眼见证着营销方式向媒介更丰富的方向发展，如何将有价值的内容展现出来似乎变得越来越重要。而创意本身也不再是仅仅局限于国际4A等大型广告集团的冰山一角，越来越多的创意公司如雨后春笋般层出不穷，上海锐客就是其中较为特别的一家。
创始人Adam是加拿大籍华人，在国内外各大广告公司工作超过16年，其中在多伦多，纽约等广告公司工作数年，担任过国际4A广告公司的创意总监；联合创始人 Emily是香港人，原在香港一家大数据公司任职。因为两人都热爱追求创新和创意，在2014，2015年分别先后从大公司的高管职位上双双离职，于上海创办了锐客CREATEC（CREATIVE + TECHNOLOGY）这家公司。
和大多数年轻的创业公司一样，CREATEC的故事开始于一个微小的想法。Adam坦言出来创办自己的公司仅仅是顺应当下市场多元化、创意多元化的趋势，想要给客户除了4A以外多一种选择，也符合市场多元化的需求。“我们是想要创建一个平台，让所有有创意、有激情的年轻人和我们一起嗨，一起大胆的去创想和创新。”
Adam最喜欢漫威里面的金刚狼，因为金刚狼面对所有的困难都可以积极面对,在他心中，CREATEC也同样如此。Adam回忆道，CREATEC创业初期那段时间十分难忘，仅仅只有一个4人团队的公司，是他管理过最年轻的团队。但这也带来了好处，当时业务不多，反而劲儿都往一处使，更加专注做自己想做的事。也是在这段期间里，为之后公司积累了不少工作上的创新方法，比如工作流程，创新技术，数据故事等。
到目前为止，三岁多的锐客已经初具规模，成员从原先的4人变为40人左右。团队组成也十分多元化，有南北美，欧洲，香港等来自五湖四海的成员。即使现在有所成就，Adam仍旧对他之前的经历保持感恩。“在我心里，4A永远是广告行业伟大的标杆，它真正所做的是一种创意与传播文化的建立，它启发了我们创意人应该怎么活。并且我师从世界创意传奇人物Tim Delany，和伟大的人在一起工作总可以让你找到努力的方向。”
当问及锐客（CREATEC）名称的由来，Adam有着这样的诠释：“我是从事创意出身的，而Emily是从事数据分析出身的。一般来说广告公司都会在创意和数据分析之间有一个断层，而我们的专业经验结合弥补了市场需求空缺。于是我们就取名为CREATEC，意为CREATIVE和TECHNOLOGY的结合体，希望能够无缝结合科技跟创意，最大化挖掘数据价值，为品牌客户带来源源不断创新的想法。”
Adam谈到，随着媒介环境的日趋复杂性、消费者对广告天然的抵触心理等因素，让消费者洞察变得越来越重要。但光靠数据是不行的，必须还要有细微的洞察，表达出来的东西才有温度，才能让消费者有同感。
锐客创意疯人院将自己定义为创新营销公司，商业广告创意仅仅是CREATEC的内容业务范畴之一，除了广告内容之外，CREATEC还一直在拓展自己的领域和边界。
Adam十分看好创新营销行业的前景，并言道：“如今任何品牌都在转型，这已经成为一种不可逆转的趋势。NIKE都已经从传统的鞋子制造商蜕变为一种创造可穿戴的设备的品牌，从传统的运动品牌变成科技类品牌，我个人十分欣赏像这样的创新精神。作为一个广告公司更加要不断拓展自己的边界，找到时机，突围而出，蜕变创新。”
因此在2017年，CREATEC开始尝试孵化自己的创新项目，第一个内部创业孵化项目就是“赏游”平台，而平台的创始人就是热爱背包旅行，行走世界80多个国家的Emily。
Emily 从18岁的时候开始，就已经成为一个不折不扣的背包客，十年游历欧洲60多个国家，80多个城市，早在2009年Emily就开始建立了自己的博客，传扬文化保育和旅行见闻的故事分享，同时也业余撰稿与财新网等线上线下的媒体。在旅行中她发现，由于文化的差异性，很多中国人来欧洲旅行的时候，会错过很多小众的博物馆和不为人知的景点，于是她就想要宣传当地的历史文化，让更多人能在旅途中带走一些不一样的回忆，了解他国的文化。
如今赏游平台越做越大，通过小团队的努力，在2017年的入驻商家已经达到300家以上，关注和使用的人也越来越多，这让Emily非常欣慰。她告诉我们，做广告其实也是做文化的一种方式，赏游从开始的想法到真正落地成为一个平台，其实也是一个创新和创意的过程。未来Emily希望赏游可以将文化传承和保育做得更好，在科技和创意结合下让更多人可以体验当中的乐趣。
目前CREATEC主营服务的客户主要是零售，快消品行业还有地产集团等，服务过的客户包括有WMF、K11、美国EOS、妮维雅集团等品牌。由于甲方大多为国际知名品牌，在如何建立针对国内消费者的广告创意时，就难免也会遇上一些文化差异的挑战。在与国际客户沟通过程中，Adam和Emily也积累了自己的一套方法。
“我们既有对品牌的理解和愿景的坚持，同时也深挖对中国消费者的想法。在其中，CREATEC就是一个桥梁的作用，会让双方了解彼此的文化，然再通过创意把他们结合起来。”每当客户提出某项要求时，CREATEC都能帮客户理清思路、告知其可行性，并及时给到合理的解决方案。Adam还强调公司一定要有全球化的视野，不要局限于中国的市场，一定要往外走。“今后如果有机会的话，CREATEC也想把中国本土的品牌带出去。”
问及对于创意的定义，Adam有着与众不同的理解。在他眼中，创意就是一种生活方式。“在新时代的语境下，创意不再是一张设计性强的图片或者是一个很赞的文案，而是是解决客户的问题创新的方法和方式。创意不局限于表达，涉及产品背后所有的想法和思考。身为一个创意人，你可以在任何事物中寻找灵感，甚至从每天睁开双眼的那一刻，就已经开始工作了。”
相较于其他广告公司一本正经的文化价值观，CREATEC却是十分疯狂。Adam介绍说CREATEC的企业文化是pie ,“p”就是代表了“passion”激情的意思，无条件的热情是加入这家公司首要的条件，其次才是创新“innovation”和企业家精神“entrepreneurship”。
Adam向我们解释了为何激情如此重要的原因。“坦白来说，做广告这行非常苦，要靠一种无限的激情去保持对行业的热爱。那些光鲜的成功者背后大多经历了99次的失败，就是凭借激情咬牙坚持下来的，劝服自己再试一次，才最终获得成功，因此激情对于任何行业来说都是必须的素质，尤其是创意人和广告人。”
Emily也十分赞同，她认为要享受创意本身的感觉和过程，不要为了做而做，是真正要去热爱，工作一定有梦想和热情，这样每一天才会充满动力而又不同。
对于一个足够年轻、足够会玩、足够创新的团队而言，想必等待CREATEC的道路或许还足够长、足够远，希望它能以无限的激情带领大家一起走向更美好的未来。